临沂白癜风医院 http://baijiahao.baidu.com/s?id=1680155402153973420&wfr=spider&for=pc文化自信视域下的央企海外品牌传播建构
——商务英语教研室第十五次教研活动
我校商务英语教研室全体教师于6月16日下午在尚学楼办公室召开了本学期第十五次教研活动。
本次教研活动由教研室教师李娟老师主持召开，教研内容主要研讨文化自信视域下的央企海外品牌传播建构，以及商务英语教研室-学年第二学期课程考核方式的探讨。
“一带一路”倡议的提出，为中国企业走出去参与全球发展提供了新时代的良好契机，国家之间的合作和交流的增强，为中央企业提供了优于以往的条件和先机，尤其是中央企业的特殊性使其成为第一批走出去的主力队伍。中国正在从文化自觉向文化自信、文化自强转型，企业文化自信对于央企海外品牌传播有着举足轻重的作用，大家共同探讨了文化自信与央企海外品牌塑造、战略传播建构的内在联系，并提出以文化自信寻求企业品牌认同、以文化自信构建企业品牌叙事、以文化自信指导企业战略传播的策略。从中国文化自信的角度和理念中吸收精华，利用策略性品牌叙事结构和企业战略传播思维，助于央企的海外传播体系的构建。
品牌叙事的核心内容是构建与传播品牌故事，如何讲好企业的品牌故事成为品牌叙事研究的重中之重。品牌叙事是在品牌故事的基础上将故事讲好，实现传播效果。一个好的企业不仅要有自己的品牌故事，也要会讲好品牌故事。品牌叙事要运用多维思考，不同行业的企业对于品牌叙事的构建和侧重点也会有所不同，叙事的逻辑、方式、途径等都会对叙事效果产生影响。
文化自信在品牌叙事构建中起到了提供驱动力和素材的作用。央企要以中国文化为企业品牌故事创作的根基，发展出一条具有中国特色的企业品牌故事道路，同时结合实地传播环境，用适应当地的逻辑、方式、途径等以受众和利益相关者能够认同接受的方式来讲好央企的品牌故事。
文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，是推动央企发展的动力和源泉。央企在中国特色社会主义事业发展中处于重要地位，在承担政治责任、经济责任、社会责任的同时，也肩负着文化责任。这不仅是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”的总体布局的要求，也是央企在海外品牌传播中的现实需求。央企发展的核心是要促进社会主体事业的发展，因此央企在战略传播的规划中就必须要将实现文化自信作为核心诉求，将促进文化认同贯彻于企业海外品牌传播的始终。
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